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                                                                  bt365体育

                                                                  为什么说谷歌的硬件战略犯了大错 ?

                                                                  2018-02-01 15:49 admin
                                                                  最近的“谷歌大会”从未如此强大 ,谷歌正在成为一家硬件公司 。 TR TR 苹果公司庆祝iPhone诞生10周年刚刚结束 。 10月初 ,谷歌的秋季会议在全球受到关注 。关于这次谷歌大会最令人印象深刻的是 ,——似乎正式成为一家硬件公司 ! TR TR 谷歌首席执行官桑达皮采表示:谷歌正在从Mobile First转向AI First 。并预测:下一次重大飞跃将发生在AI ,软件和硬件的交叉点上 。 TR TR 谷歌在这次会议上发布的七款新产品 ,从“翻译耳机”到笔记本电脑 ,新款谷歌手机 ,VR产品......都是智能硬件的“交叉点” 。 TR TR 谷歌正在成为一家硬件公司 ,谷歌会议从未如此强大 。 TR TR 那么 ,在谷歌的硬件梦想中 ,关键的品牌战略问题能否得到妥善处理 ?让我们聆听定位理论大师Laura Rees的判断和分析 。 TR TR 谷歌的硬件转型是一个很大的错误 。 《中外管理》:首先 ,您如何评估Google开发系列的智能硬件 ?这种转变是否必要 ? TR TR Laura Rees:一家软件公司在进入硬件业务或硬件公司进入软件业务时犯了大错 。 TR TR 随着时间的推移 ,公司的方法应该是相反的 。公司应该继续将业务重点放在差异化范畴上 ,重点关注差异化的最重要市场 ,而不是逆向扩张 。 TR TR 然而 ,几乎所有大型跨国公司都走另一条道路 。 TR TR 谷歌去年推出了新的智能手机Pixel 。尽管计划在美国举办一场重大的营销活动 ,但Pixel的市场份额非常小 。截至2017年8月 ,在过去的三个月中 ,Pixel仅占美国市场用户的0.7% ,而同期iPhone用户占45.5% ,而三星的用户占29.5% 。 TRTR Pixel的市场份额很难超过1% 。 TR TR 《中外管理》:对于Google的一系列智能硬件产品 ,如果你单独看一下 ,你认为哪一款最成功 ?为什么 ? TR TR Laura Rees:没有产品成功的可能性很大 。因为这些产品都不是第一个进入该类别的产品 。 TR TR 谷歌拥有五大主要硬件产品线:(1)Pixel智能手机 ,(2)数字助理Google Home ,(3)VR耳机Daydream View ,(4)增强的无线网络信号 ,覆盖家中的每个房间 。谷歌Wifi ,(5)智能温控器控制器巢 。 TR TR Nest曾经是第一个进入这一类别的人 ,但是在Google以32亿美元收购Nest后 ,该业务暂停了 。 TR TR 在前五大产品类别中 ,智能手机是迄今为止最大的市场 。但是 ,谷歌进入这一类别为时已晚 。目前 ,该类别一直由三星 ,iPhone ,华为 ,OPPO ,vivo等众多品牌主导 。