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                          张云:新品类——商业界的新物种

                          2018-02-01 15:48 admin
                          11月5日 ,《哈佛商业评论》中国年会和苏圣典·新物种商务讲座在北京科技大学体育馆举行 。与以往的年度会议不同 ,今年的年会增加了新主题 ,重点关注蓬勃发展的新商业品种 。《财经》杂志主编 ,《哈佛商业评论》中文版编辑何刚 ,现场实验室创始人吴胜共同主持年会 ,全球管理咨询大师 ,《执行》作者Ram Chalan ,北京大学国家研究所的陈春华教授以及来自宜兴 ,腾讯和科达荀飞的许多高级管理人员分享了他们对这个时代新商业物种的观察和思考 。 TR TR Rees Global全球合伙人 ,Rees China总经理张云先生应邀参加年会并发表题为《认知时代的新品类法则》的演讲 ,讨论未来商业领域品牌推广的战略思路和方法 。以下是张云先生演讲的全文 。 TR TR 大家好 。我分享的主题是认知时代的新规则 。 TR 今天 ,越来越多的概念被提及 ,称为认知 。商业媒体和许多企业家表示 ,我们将来会进入认知时代 。但事实上 ,商业世界认知时代的开始可能会大大超出这里每个人的期望 。 TR 半个世纪前 ,一个重要的理论诞生于商业史上 ,称为定位理论 。定位诞生的背景是什么 ?人类进入了前信息时代 ,这是媒体的爆炸性增长 。当印刷媒体和电视媒体诞生时 ,我们的产品数量开始大大丰富 。 TR 这一次人类面临着巨大的挑战 。这是什么挑战 ?人类的大脑非常有限 ,但信息无限爆炸 ,产品数量激增 ,媒体数量激增 ,信息爆炸式增长 。在这种背景下 ,定位理论诞生了 。 TR 特别是今天 ,在移动互联网时代 ,我们每个人每天都有各种媒体信息笼罩着的媒体 。位置解析的核心问题是什么 ?它提出了一个重要的观点 ,即在商业世界中 ,没有真实的事实 ,认知就是事实 。 TR今天 ,越来越多的中国媒体和我们的商界人士正在关注这个概念 ,但实际上这个概念是在五十年前提出的 。在商业世界中没有真实的事实 ,认知就是事实 。消费者认为你很好 ,你很好 ,尽管你不好;消费者认为你不好 ,你不好 ,尽管你很好 。